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5月中旬，被誉为“中国文化产业第一展”的深圳文博会，在深圳会展中心落下帷幕。被誉为文化创意之都的深圳，再一次吸引海内外目光，成为全世界文化产业的“风暴口”。
称其为“风暴口”，不仅意味着这里有文化产业的展示和交流，更意味着这里还有世界各地文化产业领域深层次的冲击、碰撞，以及所蕴含的挑战与机遇。
新成果、新创意、新技术、新业态……在这里，来自全国乃至全世界的文化产品和文化机构，正把文化创意创新推向新高度。
他山之石，可以攻玉。河北文化产业的巨轮已经启航，文化产业未来的发展创新，尚需在何处发力？路又在何方？
传统工艺产业：如何避免同质化，加强创意提升
每年一度的深圳文博会，无疑是展示地域文化和传统工艺的大舞台。本次文博会，大批传统文化被新创意激活，焕发出勃勃生机。
根据孔府文物档案馆“商周十供”青铜器1∶1仿制的文创产品，一套能卖上万元；作为建筑材料的瓦当，经过巧妙设计，开发出的“百福”“百寿”“百家姓”等砖雕产品，价值翻了数十倍……
“原来这个瓦当顶多就值两块钱。”5月13日中午，山东济宁展区内，济宁儒苑黑陶生产商薛琦介绍，现在经过创意设计，一块大约卖到80元，“文博会开幕至今，中外客商已预订了200多套产品。”
用现代的“瓶”，装传统的“酒”，在本届文博会上比比皆是：凭借制作参与“电影节海报”“婚纱艺术照”等全新的创作思路，国家级非物质文化遗产南昌瓷板画，焕发无限生机；源自于17世纪福建泉州传统地方戏剧的木偶布袋戏，在台湾文化创意馆舞台上，结合现代影音技术跳起了霹雳舞；香港馆内的新中式家具，以中国传统哲学“天圆地方”为创意，追求榫卯工艺的华丽转身……
文化创意所至，碰撞出闪亮火花，也引来无限思考。
“我这几天，感觉到前所未有的压力。”尽管卖出不少砚台，但河北易水石砚台有限公司的崔会占却心事重重。为了参展此次深圳文博会，他们公司精挑细选了百余件易水石砚台，如“五福捧寿”“清逸图”“感恩母亲”“墨缘”……均是巧手雕琢的精品，但是开展后，观者寥寥。
因为从外观形态、设计构思来看，这些易水砚并没有显出多大优势，造型大多缺乏“现代感、时尚感”，甚至名称也“老土”。即便有些作品融入了现代创意元素，却由于没有形成自身的设计风格，很快就被同行模仿，继而湮没在海量的同质化产品中。
这不是传统砚台一个领域面临的尴尬处境。陶瓷、书画、刺绣、皮影、印刷……在本届文博会上，曾是大部分省份发展文化产业强项的传统工艺项目，很多都遭遇类似瓶颈。
传统工艺的弘扬，与文化产业的壮大发展息息相关。那么，究竟该怎样在传承中创新？面对传统与现代之间的鸿沟，传统工艺究竟该何去何从？
“传统工艺走产业化道路，一定要了解市场需求，根据市场需求来确定主攻方向。”曲阳陈氏定窑瓷业有限公司销售经理陶涛认为，日新月异的现代工艺和基于时尚的审美情趣，对传统工艺从选料到制作等一系列流程，都形成了极大冲击，如果还一味沉浸在传统中来走产业化道路，难度可想而知。她认为，当下最佳出路是将传统文化元素与时尚审美趣味、百姓消费需求相结合，形成同步。
无疑，很多传统文化企业也意识到创新这一关键点，然而困难在于如何具体实施。
“传统工艺特色不突出、产业化道路艰难，目前主要问题在于缺乏原创性的创意，始终在低层次模仿中挣扎，没有形成独具特色的名片。”河北竹韵文化传播有限公司董事长苗秀芬认为，目前很多文化企业投入到宣传、销售领域的力量太多，而忽略了对创意的要求，一旦创意不够，低劣的模仿、同质化产品就会大量出现。“劣币驱逐良币，哪怕质量再好，也会湮没在海量雷同作品中。所以，你一定要做到，你无我有，你有我新，你新我精，把努力提升文化创意当作一场持久战来打。”
新兴文化业态：如何提升科技含量，让文化产品不断推陈出新
化学元素周期表呈现在眼前，手指在空气中轻点便能了解某一具体元素；利用专门的手机APP扫描解码，3D打印设备就可以将课本里的图像打印出来；音乐旋律跃然纸上，跳动的音符可以用手指直接操控……
这不是未来场景，而是现实。本届文博会，给人们留下最深刻印象的，是高科技的应用。新技术已给文化产品插上了腾飞之翼，新产品、新技术、新模式，尤其VR（虚拟现实）设备、AR（增强现实）设备等，不仅寻到了无限商机，更让观众获得了非凡体验。
众多参展作品中，广东展馆的“南海一号”VR场景漫游项目尤为吸引人。
“我现在站在‘南海一号’木质古沉船上，拿起了一件南宋瓷器……”在广东展馆“南海一号”VR场景漫游项目展区，记者戴上特制的VR设备，瞬间“穿越”到了古沉船“南海一号”上——这艘南宋时期失事沉没的木质古沉船，距今800多年，目前正处于考古研究的后期阶段。记者眼前是蔚蓝的大海，旁边便是沉船上的文物，用手可以轻轻拿起“文物”，关于它的文字介绍也会同步出现在眼前。
据该项目产品经理韦伟介绍，这一产品除了应用于娱乐，还能为危险器械操作、电力系统培训、博物馆文物知识介绍等提供服务。“戴上VR头盔，你便突破了时间和空间的限制，可以去任何想体验的地方。而对我们来说，这对核心技术提出了更高的要求。”韦伟告诉记者，高新科技文化产品，创意开发必不可少，但起决定作用的依然是技术创新。没有先进的技术，创意永远无法得到最完美的呈现。
对此，记者深有感触。在河北展馆，有一款名为“哇阿儿童智慧课堂”的参展作品。它利用先进的AR技术，打造实时互动的3D效果，实现虚拟和现实的无缝对接，并设置了手绘海洋、海洋球体验和地面体验三个体验区，可通过扫描仪创造海洋生物，让孩子们体验到创造的乐趣，激发孩子们的想象力和创造力。
尽管这款产品吸引了很多家长和孩子们的关注，可当记者询问体验感受时，很多体验者认为，从开发孩子智力，培养情感角度来说，产品很有特色。“但从体验感、融入度和新鲜度来看，技术上还可以做得更好、更时尚。”
“科技创新永远是王道，技术为创新提供了无限可能，有了科技支撑，文化产品才能不断推陈出新，才能真正与时俱进，最大限度满足人们日益增长的文化需求。”河北出版传媒集团产业发展部主任李国利认为，本届文博会上，具有前瞻性、原创性的高新技术在文化产品上呈现井喷之态，而且高新技术也正在推动文化产业由传统模式向以数字、创意为特征的现代模式转变。“这提醒文化企业，文化与科技的边界正在被重新定义，未来要更加注重科技研发投入，提升产品的科技含量。”
融合产业：如何推动跨界发展，让“文化+”衍生更多新模式
“文化+”，是本届文博会的高频词。中央曾就推进文化产业融合发展、促进文化金融合作出台相关意见，而通过跨界融合所形成的“文化+”创新产业模式，经过逐年发展，也在本届文博会迎来集中展示的高潮。漫步在会展中心，眼前所见耳中所闻，几乎都跟这个词有关。
“文化+互联网”，使湖南馆展区的中小学网上模拟实验室引人围观；“文化+旅游”，让哈尔滨展馆的室内冰雪主题乐园充满文化含量；“文化+数字技术”，让3D打印技术融入传统非物质文化遗产保护，催动福州传统漆艺新生……
但对于河北来说，文化产业的跨界融合仍有待进一步提高。在本届文博会上，河北尽管参展企业多、展出产品多，但多是和传统工艺有关的产品，真正通过“文化+”而衍生的文创新品屈指可数。
“河北的文化产业结构层次相对较低，还有很大的可提升空间。”采访中，有河北专家指出，尽管河北拥有丰富的文化资源，并建设了一批文化产业园区、扶持了一批优秀文化企业，但在融合发展、拉动引领、创新服务等环节仍显不足。“传统文化产业占比较大，新兴文化产业体量不足，且缺乏开拓性，文化产业的跨界融合发展有待进一步突破。”
河北文化产业创新力度不足，火候不够，有待突破……症结何在？
“目前来说，文化产业发展中遇到的最严峻挑战是文化和金融的融合，换言之，一切‘文化+’的新模式，如果没有金融的深度融合，终将是水中月、镜中花。”深圳文化产权交易所负责人于道江说。的确，纵览本届深圳文博会上河北推介的项目，虽然涵盖了“文化+旅游”“文化+工业”“文化+农业”“文化+体育”“文化+时尚”等不同类型，但“文化+金融”尚处于摸索阶段。
“文化产业融资难，尤其中小企业融资，这是最大的挑战。”采访中，我省几位参展商均谈及这一难题。他们认为，中小文化企业因为规模小、担保难、成本高，获得融资的机会非常少。社会资本是助推剂，但在鼓励引导社会资本进入文化产业方面，我省还需要采取更多行动、制定一系列优惠政策，文化产业的融合发展需要一个积累的过程，但只要找准方向，可以让“文化+”衍生更多新模式。（记者 龚正龙）
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